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【已解決】啊里為什么要割肉實(shí)體零售業(yè)務(wù)？

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分類(lèi)：財(cái)經(jīng)

最佳答案 2025-01-06 00:00

主要是因?yàn)榘⒗锏摹靶铝闶邸备拍钤谶^(guò)去將近十年時(shí)間里逐步被證偽。

“新零售”是阿里2016年提出的概念，其核心理念就是“線(xiàn)上線(xiàn)下一體化”，進(jìn)而促成“零售市場(chǎng)大統(tǒng)一”。

可惜的是，線(xiàn)上、線(xiàn)下的消費(fèi)邏輯和消費(fèi)者訴求并不一致，線(xiàn)下實(shí)體不僅可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還能提供更多的“情緒價(jià)值”，所謂“逛商場(chǎng)、逛超市”里面的“逛”字尤為重要，有煙火氣。

新零售則消解了“逛”的概念，同樣也消解了煙火氣。因此阿里的新零售戰(zhàn)略（以盒馬為代表）實(shí)施過(guò)程當(dāng)中并不順利。

再加上近兩年消費(fèi)需求并不如過(guò)去幾年那么旺盛，線(xiàn)上零售屬于輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，尚能壓縮成本；但是線(xiàn)下零售大多是“重資產(chǎn)模式”，沒(méi)有壓縮成本的空間，一旦消費(fèi)需求跟不上，虧損就在一線(xiàn)之間。

從銀泰百貨到大潤(rùn)發(fā)再到友商投資的永輝超市，這些實(shí)體零售全部背靠大樹(shù)，卻也逃不過(guò)“連年虧損”的命運(yùn)。

（大潤(rùn)發(fā)剛剛扭虧，前途并不明朗。高鑫零售發(fā)布的截至2024年9月30日的2025財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)高鑫零售集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收340.08億，同比357.68億下降2.96%，相對(duì)年度13.3%的營(yíng)收下降，降幅有收窄；歸屬公司股東凈利潤(rùn)2.06億，同比-3.59億提升157.4%，終于實(shí)現(xiàn)扭虧。）

所以，對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，割肉離場(chǎng)，及時(shí)止損，是唯一維持“體面”的選擇。